Dentro de unos días se publicará GALVANOTECHNIK completamente renovada. Con el apoyo de Helmut Ortner, el "pasapáginas" de Fráncfort, el equipo editorial ha renovado a fondo la edición impresa tanto periodística como visualmente. Helmut Ortner ha desarrollado y relanzado con éxito más de 90 revistas y periódicos nacionales e internacionales: ya sea Focus, Cicero, Frankfurter Rundschau o Das Parlament, o revistas de empresa para TRUMPF o Scheffler, ha recibido numerosos premios por su trabajo. Cinco preguntas para Helmut Ortner.
El cierre del coronavirus ha provocado una profunda crisis económica. ¿Es el momento adecuado para un relanzamiento?
Títulos de revistas con la firma profesional de Helmut Ortner"La pandemia de coronavirus está haciendo estragos y cambiará profundamente nuestra vida cotidiana. La situación es extremadamente difícil. Más del 40% de todas las empresas medianas de este país tienen problemas de liquidación. No hay duda: la recesión sigue teniendo a las empresas firmemente atenazadas. Queda por ver si los miles de millones de ayudas a la economía y el subsidio por jornada reducida tendrán un efecto a largo plazo. Con el relanzamiento de Galvanotechnik, Leuze Verlag y el equipo editorial hacen una declaración audaz. Una señal de autoconfianza y optimismo para el futuro del sector...".
¿En qué ha hecho especial hincapié durante el relanzamiento?
"Tenemos que cambiar para seguir siendo fieles a nosotros mismos...". - ese podría ser nuestro leitmotiv. Galvanotechnik tiene una tradición notable: hoy es el medio líder del sector. Y debe seguir siéndolo. En términos de contenido, la nueva Galvanotechnik se presenta como una revista de innovación competente y orientada al futuro, visualmente como una revista especializada moderna y legible con un diseño claro. Nuevos formatos periodísticos, artículos interesantes, tipografía e imágenes atractivas caracterizan su aspecto. Y como siempre hay mentes inteligentes detrás de empresas y productos innovadores, en el futuro la revista tendrá aún más formatos con personalidad. Galvanotechnik muestra a la gente que mueve la industria".
¿Qué papel desempeñan los aspectos cross-media en su concepto?
"Lo impreso y lo digital no son opuestos, se complementan, son un dúo fuerte. Se trata de encajar y ampliar. Comunicación compacta del sector en diferentes canales, siempre desde la perspectiva y en beneficio de los lectores y usuarios, de eso se trata. Por ejemplo, temas en profundidad y análisis prácticos en formato impreso, actualidad y vídeos en formato digital. Cross-media también significa siempre una comunicación basada en el diálogo, es decir, no un periodismo unidireccional, sino una comunicación abierta y viva entre redactores y lectores. El diálogo como principio...".
¿Qué pueden aprender unos de otros los medios especializados y los de consumo?
"Por supuesto, las revistas especializadas tienen más valor informativo y de conocimiento que de entretenimiento, pero lo mismo se aplica a todas las revistas: pueden ser cualquier cosa menos aburridas. Independientemente de si son medios especializados o de consumo: siempre deben sorprender a sus lectores... Con artículos apasionantes, noticias interesantes, análisis inteligentes. Después de leer la revista, siempre hay que ser un poco más inteligente que antes de leerla...". Si no, ¿por qué iban los lectores a dedicar su tiempo a una revista? ...."
¿Cuál ha sido el reto particular del relanzamiento de Galvanotechnik?
"Siempre es un reto particular centrarse en un grupo objetivo específico. Hacer que una revista con una tradición tan impresionante como Galvanotechnik se adapte al futuro es una tarea apasionante. Trabajamos en ello junto con el equipo editorial, el departamento gráfico, el equipo de ventas y el equipo de captación de publicidad. Galvanotechnik es el medio líder del sector y queremos que siga siéndolo. Los lectores y los clientes anunciantes decidirán si nuestro relanzamiento ha sido un éxito. Creo que lo hemos conseguido".
SOBRE LA PERSONA
Helmut Ortner trabaja como desarrollador independiente de medios impresos con oficina en Fráncfort. Ha creado conceptos y relanzamientos para más de 100 revistas y periódicos nacionales e internacionales, incluidas revistas como Focus, chrismon, The European y Cicero, así como diarios y semanarios como Das Parlament, Jüdische Allgemeine, DVZ, Frankfurter Rundschau, Allgemeine Zeitung, Wiesbadener Kurier, Darmstädter Echo, De Lloyd Antwerp, NT Rotterdam y relanzamientos en Londres, Viena, Sofía, Varsovia y Dubai. También ha relanzado y desarrollado un gran número de revistas corporativas (AOK, Scheffler, TRUMPF, Wincor Nixdorf) y comerciales (maschine + werkzeug, Laser Community, Gesundheit & Gesellschaft y otras).
Helmut Ortner ha recibido más de 40 distinciones y premios nacionales e internacionales por su trabajo.
